因细节而生动■■◆，因故事而形象◆★★。立足于改革发展，立足于真实尊重◆◆★■■，立足于百姓视角，新闻宣传就能成风化人，凝聚人心◆★■◆★■，形成强大精神动力。

　　扎根大地，才能更有力量★★■★■。做好质量领域重大主题宣传报道，需要活用百姓语言，把“书面语”转为“家常话”，把■◆◆“大道理◆◆”讲成★■■★★■“小故事”◆★，把“重要的◆■◆★■★”做成■★◆“需要的”◆★，把“有意义◆◆◆”做得“有意思”◆■★★◆■。

　　作为质量领域的专业化媒体■★■◆，重大主题宣传如何深度呈现大时代恢宏气阔★★★■★◆？如何突出行业特色、服务行业需求？如何用有血有肉的新闻作品◆★■■，提高新闻舆论传播力、引导力◆■★◆■、影响力、公信力？本文从4个方面，浅析如何让重大主题宣传报道更接地气。

　　新时代对新闻宣传的正能量传播提出了新要求■■◆。在质量领域重大主题宣传中，必须不断创新传播手段★★、传播形态■★■，做到选题“顶天”、调研“立地◆■”◆■◆★★■、技术“赋能”◆★■，从而满足用户对高质量信息的需求。

　　视角是最为基础的叙事元素。人民群众是新闻宣传的主体对象■◆★◆■★，也是新闻价值的最终评判者。坚持从群众中来，到群众中去◆■◆■★★，新闻宣传才会有旺盛的生机和活力◆★◆★■。

　　首先，立体化传播◆◆★■★，打破了传统单一媒介的局限，利用文字、图片★■、视频等多媒体元素，结合社交媒体★◆■■、移动应用等新兴渠道◆■★，构建起一个立体的信息网络。它让受众能从不同角度■◆、不同层次接触和理解报道内容，丰富用户体验■★★。

　　同时，以平视的视角讲故事，坚持用细节说话，一直是重大主题宣传的经典叙事风格◆◆■■■。

　　■★■■■“文生于情◆◆■，情生于身之所历★◆■。”虽然互联网的普及让信息的来源变得丰富而便捷◆★■◆，但在现场，新闻工作者看到◆★■★、闻到◆■★◆★★、听到、感受到的、经历到的生动细节◆■★◆◆◆，却是任何技术手段都无法替代的■★★■◆。

　　■■◆★◆“涉江采芙蓉，兰泽多芳草。”总之，重大主题宣传的接地气，不仅仅是要贴近民众◆★★■■■、反映现实■◆★■★◆，更是一种深入人心的艺术。它需要用质朴而生动的语言■■★，将宏大叙事转化为百姓故事◆■，将宏伟蓝图和普通生活紧密相连，让每个人都能在熟悉的语境中找到共鸣。这样的宣传◆◆■◆◆，才能像春风化雨般◆■■◆◆，潜移默化地影响人们的思想，激发社会的正能量◆★。

　　再就是，适时推出互动话题■★■◆，保持公众的兴趣和参与度■★★。注重评估传播效果◆■■■，利用大数据分析等手段，不断优化宣传策略，最终实现重大主题的深入人心■◆★★★。在这一过程中，宣传者不仅是信息的传递者，更是文化的创造者和社会的引领者■◆。

　　以建党百年重大主题宣传为例■◆■■◆◆。为展现腾飞的浦东如何成为高质量发展的★■■★◆“新引擎”，笔者所在的采访组彼时选取了站在改革热土上的市场监管人代表——党的十九大代表★■◆◆◆、全国“人民满意的公务员”徐敏，听其讲述28年来，如何让每一名创业者梦想开花的点点滴滴。从黄浦江边的◆★■“烂泥渡”，到世界级金融中心；从上海一隅■◆，到举世瞩目的■■■◆“中国改革开放的象征”和◆■◆“上海现代化建设的缩影■■■■◆◆”……无数奇迹的背后，折射的是像徐敏一样的浦东建设者们用信念和初心践行敢闯敢试、先行先试的精神风貌。

　　应该说，宏大叙事■◆★，是主题宣传的骨架◆■★。它以广阔的视野■★★■、概括性的叙述，帮助受众理解其深远的意义和影响◆★◆★。而细节描写◆★■■◆，则是主题宣传的血肉◆■■。它通过细腻的笔触、具象的描绘，让受众更加深入地理解和感受事件的内核■◆★◆■。

　　例如，聚焦党的二十大重大主题，中国质量报刊社曾推出重头系列报道——“奋进新征程 建功新时代·市场监管助力民族地区高质量发展调研行”◆◆■。调研组分别奔赴内蒙古、宁夏、贵州◆★◆★■■、广西、云南等地，每组行程3000多公里，以脚力、眼力、脑力■★■、笔力走读践悟，让一线市场监管人成为最真实、最贴切的叙述者，浓墨重彩地展现了民族地区高质量发展的成就，获得了受众的一致好评■■。

　　重大主题报道既是党和政府宣传工作的重要组成部分■★，也是践行◆★★■★“四力”要求■★★■、提升能力水平的生动实践。它不仅承载着国家的战略宏图★■■，更是融入了普通百姓的每一个生活日常■■◆■★。

　　其次，内容的多样化也是实现立体化传播的关键。质量信息既要有深度解析■★◆，又要有生动案例◆◆■★◆；既要展现数据事实，又要讲述感人故事。这样既能满足不同受众的需求■◆◆★■■，又能增强信息的吸引力和感染力。例如，可以通过纪录片展现质量话题背后的历史沿革，通过微电影或动漫形式吸引年轻人的关注，通过歌曲◆★、诗歌等艺术形式提升质量主题的文化内涵◆◆■★◆。

　　“顶天”，意味着要胸怀大局★■★◆■★、把握大势■★、着眼大事，把握国家政策的精髓◆★■，传达时代精神的高度。“立地■★■”■■★■，则是要俯下身子■★★★■◆，贴近实际★◆★◆，贴近生活★★◆，贴近群众，读懂社情■★★■，通达民意■■★◆★★。

　　“地气”在基层，■★◆■■◆“金子”在脚下★■★■★。新闻宣传是否生动、感人，能否让人产生共鸣，在于其中是否有可亲的人物★■◆，有温暖的故事，有生动的细节，有深刻的思想◆◆★■。

　　源浚者流长，根深者叶茂■◆◆■★◆。从“顶天”的高度立题，向“立地”的深度破题，在宏大叙事中融入身边小事★★，在政策解读中聚焦百姓关切，在学理阐释中融入道理情理，这样的作品才能真正影响百姓◆■◆、赢得百姓、激励百姓，“一棵树摇动一棵树★■■★◆◆，一朵云推动一朵云”，传递时代最强音★◆■◆■■。

　　例如★★◆◆■，聚焦建党百年主题■★◆◆★★，中国质量报刊社曾推出“访红色纪念地 谱质量新篇章”大型采访活动◆★◆◆★★，历时3个月■★■，行程涉及20个省（市）◆★◆、30余地，40多位采编人员以蹲点调研采访的形式◆■★，深入一线余篇带着露水、带着汗水★■★★，见证百年大党的思想伟力与伟大实践、践行“四力”的作品应运而生。该组报道有声有色◆◆■◆★■、出新出彩、立意高远、气势磅礴■★■，是一次“走转改”的生动实践◆★★■，也是一次面向未来的重新出发。

　　信息时代，重大主题宣传的重要性日益凸显，它不仅是传递信息、引导舆论的重要手段，更是塑造形象★◆★、服务发展的重要力量。这一过程不应仅是高高在上的单向输出★■◆■◆，而应是一种深入生活★■◆★、深挖真相、深入人心的多向互动◆◆■■。

　　把精心采集的充满泥土气息的质量内容，站在民生视角进行重新编排组合，依托先进的网络技术进行再加工★◆◆★■■，最后按照产品特点分类，包装上传到不同平台，传播到大千世界。重大主题宣传的“立体化”传播，能够向受众传达出一种热气腾腾◆■、生机勃勃的时代气息与盛大气象。

　　所谓“百姓化◆■★■◆■”表达，就是用百姓的视角、百姓的方式■◆◆、百姓的语言，通俗化地呈现重大题材、重大主题、重要活动，通过生产与传播，实现新闻宣传的最佳效果。

　　“离泥土越近，越有生命力。”这句农谚告诉我们，离基层越近，才越容易闻到芬芳。而要做到这一点，就必须放下架子、俯下身子，深入基层，用百姓喜闻乐见的表达形式，提高群众对宣传工作的关注。

　　茄子黄瓜老玉米★◆★★◆，泥土最芬芳。新闻宣传报道要如泥土般清香■★■，必须深深扎根于民生的土壤中。从■★“茄子黄瓜老玉米”的日常，到泥土的醇厚◆■◆★◆★，这些朴实无华却构成生活基础的元素，提醒我们新闻宣传的核心在于贴近百姓、服务百姓◆■★◆。

　　“身心至”才能“见真知”，“接地气”才能“增底气”■◆■◆■★。于新闻工作者而言，在路上，心里才会有时代；在基层，心里才会有群众；在现场，心里才会有感动。田间地头、百姓炕头■★◆，基层一线、群众冷暖◆★◆，永远是新闻宣传的源头活水。

　　质量是永恒的符号。质量领域的重大主题宣传，通常是指在特定时期内，对质量管理◆★◆★、质量控制★■◆、质量品牌、质量创新、质量特色等重要议题的深度报道与分析★★★。它要求立足质量之本，总体统筹、策划先行■◆■★★■，在组织和实施上，谋篇布局有高度；在时间和空间上，理清脉络有广度；在生产和传播上◆★◆■，优化路径有深度■■★★；在效果和评价上，价值闭环有力度◆■。

　　在“沾泥土◆★、带露珠■■★◆■、冒热气”的一线实践中，重大主题宣传应以◆★■■“普通人故事折射大时代变化■★◆”为特色◆◆■★■◆，用身边事通俗化呈现时代主题■★★◆，用百姓熟悉的“配方”★■■，挖掘普通人的心灵光辉和精神力量◆■■■★◆，映照出踔厉奋发的时代风采★◆★■◆。

　　居高声自远，涉深获乃丰。面对深刻变化的媒体格局和错综复杂的舆论环境，重大主题报道如何★◆★◆“顶天立地◆★★◆”，成为媒体与传播者不断思考的课题。

　　因而，“顶天立地”在新闻传播的语境中，既要有高瞻远瞩的视野■■★◆★■、输出权威声音的能力，又要有深入具体、贴近百姓的实际内容◆■★。作为搭建国家与民众之间桥梁的重要一环，它不仅是信息的传递，更是情感的交流★★★◆，是理念的碰撞，是共同价值的塑造。

　　精彩的表达始终吸引受众◆■■■★。◆◆◆★■◆“小切口★■”反映■■“大主题”，“小故事■◆”阐述◆★★◆“大道理◆◆■★◆◆”，“小视角”呈现“大情怀”，重大主题宣传题材的“高大上◆◆■★◆■”，通过★◆◆★■★“故事化★◆★◆◆”呈现★◆■★★，剖析平凡人物与社会群像互鉴■★、个体记忆与时代意识连接的共生关系，使新闻事实■■■★、时代意义和传播效果之间达到良性统一。